Le marketing TikTok pourrait-il faire exploser vos ventes?

Hmmm, voyons voir.

Il y a quelques mois, le New York Times a publié un article intitulé «Comment TikTok réécrit le monde». La signature se lisait comme suit: «TikTok changera la façon dont vos réseaux sociaux fonctionnent – même si vous l’évitez.»

Et pas qu’un peu! TikTok est la troisième application la plus téléchargée en 2019 avec 188 millions de nouveaux utilisateurs, et ayant plus d’utilisateurs mensuels que Twitter ou Snapchat, le marketing TikTok mérite certainement votre attention.

Courez vous préparer une bonne tasse de café, car nous avons du boulot.

Qu’est-ce que TikTok

Imaginez si Snapchat, Spotify, Vine et Instagram avaient un bébé. Ce serait TikTok!

TikTok est une plateforme sociale créative qui encourage les utilisateurs à télécharger de courtes vidéos.

La plupart d’entre elles durent généralement moins de 15 secondes, bien qu’il existe également la possibilité de créer et de partager des vidéos de 60 secondes. Ce qui rend vraiment l’application si unique et populaire, c’est la possibilité d’appliquer à votre création une large sélection de musiques de qualité, ainsi qu’un ensemble de filtres et d’effets.

Le personnel de TikTok le décrit comme un espace collaboratif où il est plus facile de devenir viral que sur toute autre plate-forme.

Tout comme Instagram et Snapchat, le format vidéo de TikTok est vertical. De cette façon, les publications occupent la majorité de l’écran de votre appareil. Cela crée une expérience utilisateur très engageante et immersive et vous donne une bonne raison de vous intéresser au marketing sur TikTok!

Son histoire en bref

TikTok est la version internationale d’une application de médias sociaux lancée en 2016 en Chine, nommée Douyin. La plateforme a été créée par la désormais célèbre société chinoise de technologie Internet ByteDance.

C’est une société de médias spécialisée dans l’Intelligence Artificielle qui dont la valeure dépasse les 75 Milliars de Dollards US.

Mais TikTok n’a pas toujours été TikTok.

Elle a été initialement créé en 2014 sous le nom de Musical.ly. Cela vous rappelle quelque chose?

Musical.ly était une application où les gens pouvaient télécharger des vidéos de synchronisation labiale (lip synch). Vous l’avez probablement aussi sur votre téléphone, mais vous ne l’avez jamais beaucoup utilisé. Et puis, en 2018, ByteDance est venu et a acquis Musical.ly qui a fusionné avec sa propre application de synchronisation labiale, connue sous le nom de Douyin.

L’application Douyin a été initialement lancée en 2016 et, bien qu’elle utilise la même plate-forme d’application que TikTok, elle opère sur un réseau différent afin de se conformer aux lois de censure chinoises.

En septembre 2018, TikTok avait dépassé Facebook, Instagram, YouTube et SnapChat dans les installations mensuelles, avec plus d’un milliard de téléchargements.

ByteDance a été fondée par Yiming Zhang en 2012 et, comme annoncé sur son site, la vision de l’entreprise est d’aider les utilisateurs à explorer et découvrir la créativité, les connaissances et les moments du monde qui comptent dans la vie quotidienne tout en permettant à chacun d’être un créateur direct depuis son smartphone .

Et la bonne nouvelle est que TikTok continuera très probablement à se développer.

Byte Dance a déjà une longueur d’avance sur tout le monde, en ce qui concerne la façon dont ils utilisent l’IA.

Qui utilise TikTok?

Vous avez probablement entendu parler de TikTok uniquement parce que vous êtes un spécialiste du marketing, non?

Pas de soucis, pareil ici.

Car, autant que cela puisse m’attrister, je suis loin de me revendiquer comme membre du club Generation Z.

C’est vrai, TikTok est un casse-tête pour les générations plus âgées et un miracle pour les adolescents du monde entier. En effet, 41% des utilisateurs de la plateforme sont âgés de 16 à 24 ans.

Ce qui est intéressant cependant, c’est que lorsque la plate-forme a été lancée pour la première fois, plus de 50% de ses utilisateurs avaient moins de 24 ans. Et ces premiers utilisateurs semblent être restés avec la plate-forme à mesure qu’ils vieillissaient. Cela signifie que l’âge moyen des utilisateurs de l’application augmente progressivement.

Et tandis que TikTok est toujours extrêmement populaire parmi les adolescents, le nombre d’utilisateurs adultes continue également d’augmenter.

Source

En 2017, il y avait environ 2,6 millions d’utilisateurs adultes aux États-Unis. 12 mois plus tard, les adultes ont presque triplé, atteignant 7,2 millions de personnes. En un an, le nombre d’utilisateurs adultes aux États-Unis a augmenté de 5,5 pour atteindre aujourd’hui 14,3 millions.

Et je pense que ce nombre ne fera que croître.

Le marketing TikTok vous semble-t-il tentant maintenant?

Mais au cas où vous vous poseriez la question, rien dans le monde des médias sociaux n’est une pure chance. Au contraire, le succès des médias sociaux dépend exclusivement de la bonne volonté de ses utilisateurs et il devient ce que nous en faisons.

Jetez un œil à cette vidéo de Jimmy Fallon au Tonight Show en 2018.

Il n’est pas difficile de se rendre compte que cette vidéo a été l’un des principaux facteurs contribuant à l’augmentation soudaine de la popularité de TikTok.

Les américains adorent Jimmy Fallon et les gens aiment aussi les défis.

Ainsi, lorsque l’hôte bien-aimé a encouragé les téléspectateurs à prendre part à une série de défis TikTok, naturellement, l’application a connue un énorme pic d’engagement et de téléchargements.

Et ne pensez pas que TikTok est juste pour le plaisir des États-Unis.

L’application compte actuellement environ 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 150 en Chine.

TikTok semble être particulièrement populaire dans les pays asiatiques tels que le Cambodge, le Japon, l’Indonésie, la Malaisie, la Thaïlande et le Vietnam.

Aujourd’hui, TikTok est désormais disponible dans 155 pays et 75 langues.

Comment utiliser TikTok

TikTok est très facile à utiliser, que vous souhaitiez simplement tuer du temps ou publier vos propres vidéos.

Le processus de connexion est assez simple car vous pouvez créer un compte avec votre numéro de téléphone ou via Facebook, Twitter ou Gmail.

Une fois connécté, le plaisir commence!

Vous n’avez pas besoin de «suivre» qui que ce soit pour commencer à regarder des vidéos.

Elles apparaissent simplement sur votre écran et à vous de glissez vers le haut pour le suivant et le suivant et le suivant!

Une autre grande chose avec TikTok est que vous avez tout sur un seul écran afin que vous puissiez aimer, suivre, partager et commenter pendant la lecture de la vidéo.

Créer et télécharger une vidéo sympa est un jeu d’enfant – même si vous êtes une homme de 32 ans comme moi.

Et je dois admettre que dans le but d’écrire cet article, je me suis beaucoup amusé tout en apprenant à connaître l’application. Peut-être un peu trop.

Alors, retour au travail.

Pour créer votre première vidéo marketing TikTok, appuyez simplement sur l’icône + en bas de votre écran.

Sélectionnez une bande son pour votre vidéo en cliquant sur le texte Choisissez un son en haut. Il vous emmènera dans une bibliothèque avec toutes sortes de chansons et de sons pour embellir votre vidéo.

Après avoir tourné votre vidéo, vous pouvez également ajouter toutes sortes d’effets, d’autocollants et d’emojis pour la rendre encore plus unique.

Lorsque vous avez terminé, appuyez sur le bouton valider rose pour accéder à la page d’aperçu et d’édition. Cliquez sur suivant et c’est tout! Votre contenu est maintenant là pour que le monde puisse l’admirer!

Pour être honnête, TikTok est un outil aux possibilités infinies. Et pour couvrir tout cela j’aurais besoin d’un nouvel article et de nombreuses heures de travail supplémentaires sur TikTok moi-même. On verra plus tard…

Je vous conseille donc d’exploiter cette mine d’or d’application en regardant BEAUCOUP de vidéos dans TikTok et en vous aidant également de quelques bons tutoriels.

Ceci est un bon endroit pour commencer.

Pourquoi TikTok est-il si populaire

En 2019, TikTok a atteint 1,65 milliards de téléchargements sur l’Apple et le Play Store et est devenu la seconde application la plus téléchargée au monde, juste dérrière WhatsApp. Source

Pas mal, non?

Alors, quel est exactement le secret derrière cette application dont les jeunes ne semblent pas avoir assez?

1. Les utilisateurs veulent juste s’amuser

Pour commencer, ce n’est pas une simple coïncidence si TikTok est si populaire parmi la jeune génération. Il a été conçu de cette façon!

En ce moment, TikTok se prétend comme l’application la plus amusante du marché.

Comme leur page nous informe: «TikTok est la première destination pour la vidéo mobile de courte durée. Notre mission est d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie ».

Dès le début, les créateurs de l’applications ont décidé de choisir les moins de 18 ans comme public cible et, après de profondes analyses, ils ont compris les habitudes et les préférences de ce groupe d’âge.

TikTok permet à ses utilisateurs de s’exprimer de manière moderne et créative, que ce soit en chantant, en dansant ou en faisant une forme de comédie.

La bonne nouvelle pour vous, cher marketeur, c’est que non seulement les adolescents ont besoin de plaisir. Comme tout le monde! C’est pourquoi l’audience de l’application augmente, et c’est pourquoi elle devient la meilleure plate-forme pour promouvoir votre marque maintenant.

2. Une seule notification ne suffit jamais

Toutes les plateformes de médias sociaux sont confrontées au même problème: «comment amener les gens à s’engager?». Eh bien, TikTok semble avoir trouvé la réponse. Et cela réside dans les notifications.

Ce qu’ils font, c’est de bombarder les utilisateurs avec, leur dire quoi faire et généralement les prendre par la main pour qu’ils utilisent l’application.

Bien que cela puisse être ennuyeux, et croyez-moi, les désactiver n’est pas si simple, cela semble fonctionner. Un point pour TikTok!

3. Prêt à distribuer

Une autre raison pour laquelle TikTok est si rafraîchissant est qu’il ne joue pas avec les mêmes règles que Facebook ou Instagram. Comme je l’ai mentionné précédemment, vous n’avez pas besoin de suivre les utilisateurs pour pouvoir afficher le contenu. Vous obtenez des recommandations de contenu immédiates qui, bien sûr, s’améliorent avec le temps. Merci, la technologie!

L’application est construite autour de hashtags et, surtout, de défis.

4. Une application pour vous et moi

Instagram est entièrement autour du style de vie et de la perfection. Pour faire une story, vous devez créer l’environnement parfait, visiter les cafés les plus instagrammables et vous maquiller. * bâille *

Mais les défis de TikTok sont pour tout le monde.

L’application encourage les vidéos de toutes sortes et invite les utilisateurs à créer leur propre contenu.

Sur TikTok, vous verrez des vidéos d’adolescents, d’une trentaine d’années, de votre maman, de votre patron et même de votre grand-père. Et ils peuvent tous être découverts. 5 minutes de gloire, quelqu’un?

Fonctionnalités uniques de TikTok

Je ne suis pas un grand fan des médias sociaux, en tant qu’utilisateur en tout cas. Alors faites-moi confiance ici.

TikTok peut vous faire passer des heures dedans, et cela dépend fortement de ses fonctionnalités.

Avec de nombreuses options, l’application donne aux utilisateurs la possibilité de créer du contenu unique et intéressant sans nécessiter de compétences particulières.

Et bien que ce ne soit pas une application de montage vidéo professionnelle, elle vous donne le pouvoir de créer du contenu extrêmement créatif et attrayant.

Jetons un coup d’œil à ses fonctionnalités.

1. Tout est vertical

Les gens tiennent naturellement leur téléphone à la verticale. Il n’est donc pas surprenant que la vidéo verticale soit en progression. Et tandis que d’autres médias sociaux croient encore qu’ils peuvent forcer les utilisateurs à filmer en mode paysage sans être ennuyés, TikTok vise à optimiser au maximum l’expérience de visionnement.

En adoptant le format vertical, il y a aussi un avantage psychologique important. Sans avoir à retourner leur téléphone, les utilisateurs se connectent plus facilement au créateur et peuvent engager des réactions et des commentaires d’une manière qui leur est naturelle.

2. Leur vidéo est votre vidéo

En parlant d’engagement, une autre raison d’aimer TikTok est parce qu’il s’agit du média social le plus voyeur du lot. Découvrir et «aimer» une excellente vidéo ne suffisait pas, avec TikTok, vous pouvez non seulement la partager en un tour de main, mais aussi la télécharger sur votre smartphone. Immédiatement!

3. Que la musique soit

Je ne sais pas pourquoi cette fonctionnalité est la troisième de cette liste, car c’est probablement la plus importante, car aucune autre application de réseau social ne permet aux utilisateurs d’ajouter de la musique à leurs vidéos!

Cette fonctionnalité donne à TikTok un sérieux avantage pour la création de courtes vidéos, mais cela ne s’arrête pas là.

En plus de cela, TikTok offre aux utilisateurs un choix diversifié de musique et de sons qui satisfont tous les besoins créatifs.

4. Faites-en le vôtre

Et ça ne fait que s’améliorer! Combien de fois regardez-vous une vidéo avec une chanson que vous aimez et vous souhaitez également utiliser la chanson pour votre vidéo? Eh bien, avec TikTok vous pouvez!

En quelques clics, vous pouvez choisir la chanson lue dans la vidéo de quelqu’un d’autre et la mettre dans votre vidéo.

5. Double plaisir

Avec TikTok, un rêve est devenu réalité: des vidéos en collaboration!

La fonctionnalité populaire est appelée «Duo» et permet aux utilisateurs d’occuper un écran partagé avec un ami, leur clone ou même une célébrité.

C’est une fonction qui ajoute de la variété au flux de l’utilisateur, ouvre plus de possibilités de créativité et les aide à gagner plus de followers.

6. Le facteur WoW

Je sais je sais. Aujourd’hui, toutes les applications ont leur propre ensemble d’effets spéciaux et de filtres.

Cependant, TikTok prend le largement le devant ici.

Il ne vous faudra que quelques vidéos pour comprendre pourquoi et être étonné par les possibilités infinies que cette application offre aux créateurs.

Doté de fonctionnalités intéressantes, TikTok possède l’éditeur le plus excitant et le plus facile à utiliser du marché.

7. Tu sais que tu aimes ça

Maintenant, c’est le secret du succès marketing de TikTok. Un secret devenu lentement une sorte de légende urbaine.

Bien que le code reste secret, l’important ici est que les algorithmes développés par l’application servent aux utilisateurs des recommandations de contenu de premier ordre.

Non seulement il crée une liste de lecture basée sur le comportement Internet de l’utilisateur, mais elle comprend également des vidéos populaires et tendances que vous pourriez ne pas voir, pour vous assurer de savoir ce qui est nouveau sur la plate-forme.

8. Chaque jour est un jour de création

Les défis sont l’une des principales attractions de TikTok. Et une façon diabolique de garder son public engagé.

En aidant les utilisateurs à continuer à créer sans avoir à se casser la tête pour une nouvelle idée, l’application a eu l’idée géniale du système de défi quotidien.

Il y a le défi #dancingclothes et le #haribochallenge avec plus de 43 millions de vues. (Tu vas aimer celui-là)

Le #faketravel avec plus de 163 M de vue et le #chairchallenge qui a récemment envahi la toile.

Il s’agit d’une chaise. Que vous devez soulever dans un angle de 90 degrés. Nous vivons dans des temps étranges.

Les utilisateurs créent également leurs propres défis, en les nommant d’après eux même, tandis que ces derniers temps, les sponsors se sont lancés dans l’acte en créant leurs propres défis de marque.

9. Chaud en ce moment

Les hashtags font partie intégrante des fonctionnalités de l’application.

Vous n’avez pas besoin de faire grand-chose pour découvrir les tendances actuelles de TikTok et suivre la tendance.

Sur la page Découvrir, vous les trouverez tous en explorant.

Et la meilleure partie est qu’ils viennent avec le nombre de vues à côté d’eux afin que vous sachiez vraiment ce qui a tendance.

Avez-vous besoin du marketing TikTok?

C’est peut-être parce qu’il est volatile. Ou peut-être parce qu’il est trop tôt pour le dire. Mais, pour le moment, personne ne peut dire si TikTok est bon pour les affaires ou non.

La chose la plus importante à noter est que décider si le marketing TikTok est pour vous dépend en grande partie de l’industrie de votre entreprise et de votre public cible.

Si vous cherchez à toucher les jeunes et la génération Z, le réseau pourrait être un pas de géant pour vous en ce moment, car peu de marques l’utilisent et il y a plus de chances pour vous de vous faire remarquer.

En outre, TikTok est l’application la plus virale en ce moment et les vidéos virales sont LA meilleure stratégie de contenu aujourd’hui.

Cela ressemble à la plate-forme parfaite pour les campagnes virales pour moi!

Donc, si l’équipe de votre entreprise est très créative et comprend la culture Internet, foncez!

Publicité sur TikTok

Voyant sa croissance de popularité, en février 2019, l’équipe de TikTok a annoncé qu’elle apportait des publicités sur la plate-forme et a officiellement foulé l’espace publicitaire en avril.

Donc, si vous avez décidé de prendre au sérieux vos campagnes marketing TikTok, les annonces TikTok sont faites pour vous.

Pour commencer, vous devrez d’abord créer un compte TikTok Ads.

Le processus est très simple et une fois que vous avez terminé, vous êtes informé que l’entreprise vous contactera dans les 5 jours ouvrables. Soyez patient!

Après votre inscription, vous recevrez un tableau de bord des annonces dans lequel vous pourrez créer de nouvelles annonces et suivre vos annonces existantes.

Lors de la création d’une nouvelle campagne, vous pouvez définir quelques éléments.

  • Positions et cibles des annonces
  • Budget publicitaire
  • Programmation horaire
  • Rythme de l’annonce
  • Objectif de la campagne

La partie la plus intéressante est que TikTok aide les utilisateurs à exécuter leurs campagnes avec un outil intégré à l’application, le kit de création de vidéos TikTok.

Cet outil fournit des modèles de vidéo et d’image pour personnaliser vos annonces.

Il fournit également plus de 300 modèles de musique de fond gratuits pour rendre vos campagnes plus uniques. Awww!

Marketing TikTok: Types d’annonces

Il existe 3 types d’annonces populaires à créer sur TikTok:

1. Annonces natives intégrées

Si les Stories Instagram sont votre truc, alors les publicités natives In-feed sont faites pour vous!

Il peut s’agir de publicités vidéo de 5 à 15 secondes, qui s’affichent sur la page « Pour vous » et ont plusieurs options de conception. Ce sont des publicités désactivables.

Vous pouvez y ajouter des liens vers des sites Web et des incitations à l’action, comme des boutons «Commander maintenant» ou des téléchargements d’applications.

2. Annonces de prise de contrôle de marque

Les annonces de prise de contrôle de marque sont des annonces plein écran affichées lorsque l’utilisateur ouvre TikTok pour la première fois.

Ce sont des images ou GIF de 3 à 5 secondes et peuvent être liés à la page de destination de votre marque ou au défi Hashtag dans l’application.

Ils sont exclusifs à différentes catégories chaque jour, c’est pourquoi une seule marque peut occuper une catégorie particulière par jour.

3. Annonces de défi Hashtag

Dans ce type d’annonce, l’utilisateur voit une bannière qui le mènera à la page d’instructions et de règles du défi mettant en vedette.

La bannière est affichée sur la page de découverte et dépend du contenu de l’utilisateur.

Alors qu’en tant que marque, vous pouvez proposer votre propre hashtag de défi, il est préférable de parrainer les défis de TikTok pour plus de chances de devenir viral.

Cela signifie que votre défi sera placé sur la page de découverte pendant six jours, offrant ainsi une portée et un engagement maximum.

Comment promouvoir votre marque avec le marketing TikTok

Les publicités ne sont pas le seul moyen de promouvoir votre marque sur TikTok. Vous pouvez également choisir l’une des méthodes ci-dessous:

1. Contenu généré par l’utilisateur

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) a toujours été un énorme atout pour les spécialistes du marketing de contenu.

Et maintenant, il est plus important que jamais. En fait, 85% des consommateurs trouvent l’UGC plus influent que les photos ou vidéos de marque.

Expression ultime de l’engagement des utilisateurs, l’UGC est non seulement cool mais aussi gratuit.

2. Marketing d’influence

Le marketing TikTok est parfait pour les influenceurs et la plate-forme compte déjà pas mal d’utilisateurs populaires avec un large public.

Avant de choisir l’influenceur avec lequel vous souhaitez vous associer, faites vos recherches:

  • Leur contenu et leur intérêt correspondent-ils à votre marque?
  • Ont-ils beaucoup de fans?
  • Leurs fans sont-ils votre public cible?

Des marques qui comprennent le marketing TikTok

Burberry

Humour britannique? La grande maison de couture Burberry a décidé d’intensifier son jeu en rejoignant TikTok et en lançant un hashtag de défi appelé #TBChallenge pour célébrer sa nouvelle collection.

Le défi a invité les utilisateurs à recréer le nouveau motif Thomas Burberry Monogram avec leurs mains, en échange du déverrouillage d’un nouvel objectif.

Selon le site Business of Fashion, le défi a généré 30 000 vidéos et 57 millions de vues.

Hero Cosmetics

Hero Cosmetics, le magicien des patchs contre l’acné, est une marque digitale native. Et en tant que tels, ils comptaient sur TikTok pour leurs campagnes.

En conséquence, ils ont surpassé les résultats de l’entreprise sur Instagram.

Pour leur campagne «Préparez-vous avec moi», ils ont créé le hashtag #schoolsurvivalkit où 20 influenceurs ont partagé des vidéos de leur routine matinale, en utilisant le produit Mighty Patch de la marque.

Hero Cosmetics a découvert que cette campagne était beaucoup plus rentable que les Stories Instagram et a montré un taux d’engagement de 12%, contre 4,5% pour Instagram.

Chipotle

Chipotle est l’une des meilleures marques sur TikTok.

Pour célébrer la Journée de l’avocat, la chaîne alimentaire a lancé le défi #GuacDance, qui a demander aux amateurs de guacamole de montrer des mouvements de danse dédiés aux avocats.

Les vidéos présentent la chanson Guacamole du musicien pour enfants du Dr Jean, devenue virale sur les réseaux sociaux.

Pour promouvoir leur campagne avec le marketing TikTok, Chipotle s’est associé aux YouTubers Brent Rivera et Loren Gray.

La marque a enregistré des résultats record, recevant 250 000 soumissions vidéo au cours d’une course de six jours.

The Washington Post

Le quotidien américain a lancé son compte en mai et est depuis un nom majeur sur TikTok.

Son objectif est de gagner la confiance des jeunes téléspectateurs de l’application et de les familiariser avec la salle de rédaction du journal.

Ils publient des vidéos amusantes et engageantes qui ont jusqu’à présent généré plus de 375k abonnés tandis que Dave Jorgeson, qui dirige le TikTok du Washington Post, dit qu’il espère éventuellement utiliser la plate-forme pour distribuer des vidéos qui informeront et divertiront en même temps.

L’horloge tourne

Oui, TikTok est encore très nouveau sur le marché et de nombreuses grandes marques n’ont même pas encore pensé à l’utiliser.

Mais son influence croissante est indéniable. Apparemment, il y a quelque chose de très cool et rafraîchissant dans cette application, et vous savez à quelle vitesse ces tendances prennent le dessus et deviennent le prochain meilleur outil de marketing.

Et en tant que spécialiste du marketing, il est important de se tenir au courant des nouvelles tendances et d’apprendre à utiliser cette précieuse plate-forme pourrait s’avérer être le tournant de votre entreprise.

Alors qu’est-ce que vous attendez?

Succombez aux charmes d’une nouvelle plate-forme de médias sociaux et emmenez vos fans dans un nouveau voyage de marque avec TikTok.

Vous utilisez déjà TikTok pour votre entreprise?

J’aimerais savoir comment cela fonctionne pour vous jusqu’à présent!