Tout comme votre identité personnelle vous rend unique, l’identité de votre marque est la sauce spéciale de votre entreprise qui vous distingue des autres concurrents. Et votre charte graphique de marque? C’est ce qui façonne votre entreprise.

Mais quelle qu’est ce que c’est exactement qu’une identité de marque? Qu’est-ce que cela a à voir avec le design? Et comment façonnez-vous une identité de marque forte qui élève votre entreprise au niveau supérieur?

Qu’est ce que l’identité de marque?

Je vais commencer les choses avec une définition. Voici ce que le terme identité de marque signifie:

L’identité de la marque est l’ensemble des éléments qu’une entreprise crée pour représenter la bonne image auprès de ses consommateurs. L’identité de la marque est différente de «l’image de marque» et de la «stratégie de marque», même si ces termes sont parfois traités comme interchangeables.

Le terme «marque» désigne la pratique marketing consistant à créer activement une marque distinctive. La marque est la perception de l’entreprise aux yeux du monde.

Creusons un peu plus loin.

Disons que vous êtes un étudiant de collège. En tant que préadolescent maladroit, vous voulez être perçu comme cool et être invité à vous asseoir à la meilleure table de la cafétéria. Mais vous ne pouvez pas simplement forcer les autres à avoir cette image de vous. Afin de développer cette image de marque, vous devez travailler.

Vous devez donc regarder les bonnes chaînes YouTube afin de toujours connaître les dernières actualités. Peut-être que vous commencez à travailler sur votre jeu de jambes au foot. Et vous commencez à vous cultiver d’après les recommandations de votre professeur de sciences. Ces actions sont le travail que vous déployez pour développer l’image de votre choix. C’est votre image de marque.

Enfin, vous devez vous assurer de ressembler à cette image que vous convoitez. Vous économisez de l’argent pour acheter les nouvelles chaussures Adidas que tout le monde convoite. Vous obtenez une nouvelle coupe de cheveux. Vous essayez (et rejoignez) l’équipe de football.

Ces éléments tangibles – les chaussures, la coupe de cheveux, l’appartenance à l’équipe – sont l’identité de votre marque.

Votre identité de marque est ce qui vous rend immédiatement reconnaissable par vos clients. Votre public associera votre identité de marque à votre produit ou service, et cette identité est ce qui forge la connexion entre vous et vos clients, fidélise la clientèle et détermine la manière dont vos clients percevront votre marque.

Comment développer une identité de marque forte

Savoir qui vous êtes

Avant de savoir quels éléments concrets vous voulez définir pour l’identité de votre marque, vous devez savoir qui vous êtes en tant que marque.

Qui vous êtes en tant que marque se compose de quelques éléments clés:

  • Votre mission (quel est votre « pourquoi? »)
  • Vos valeurs (quelles sont les valeurs que défend votre entreprise?)
  • Votre personnalité de marque (si votre marque était une personne, quelle sorte de personnalité aurait-elle?)
  • Votre positionnement unique (comment vous différenciez-vous de la concurrence?)
  • La voix de votre marque (si votre marque était une personne, comment communiquerait-elle?)

Ce sont ces éléments qui définissent votre marque. Avant de commencer à construire votre identité de marque, il est important de bien les comprendre.

Si vous ne parvenez pas à savoir qui vous êtes, ne vous inquiétez pas. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un simple brainstorming pour vous aider à clarifier qui vous êtes en tant que marque.

Demandez vous:

  • Pourquoi avons-nous commencé cette entreprise?
  • Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise?
  • Que faisons-nous mieux que quiconque?
  • Qu’est-ce qui nous rend spécial?
  • Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils?
  • Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire?

Une fois que vous avez déterminé qui vous êtes en tant que marque, il est temps de créer l’identité qui donnera vie à votre marque et montrera qui vous êtes aux personnes qui comptent le plus pour vous: vos clients.

La charte graphique: fondement de votre identité de marque

Tout comme votre Adidas a construit l’identité de marque de votre personnage d’athlète star du collège, votre charte graphique est ce qui construira l’identité de marque de votre entreprise.

Votre charte graphique constitue sont les éléments concrets qui détermineront la perception de votre marque. Des éléments tels que votre logo, vos emballages, votre design Web, vos style de publications de réseaux sociaux, vos cartes de visite et les uniformes de vos employés.

En d’autres termes, définir votre charte graphique = définir votre identité de marque = bâtir une entreprise prospère qui représente avec précision qui vous êtes en tant que marque.

Alors, comment réussir votre design et construire une identité de marque qui propulsera votre entreprise au niveau supérieur?

Définir les bases de votre charte graphique

Avant de commencer à créer votre charte graphique, vous devez commencer par les bases et bien définir les bases de votre structure design: les éléments constitutifs de votre identité de marque.

Les éléments de base que vous souhaitez déterminer avant de créer vos designs incluent:

Typographie

La typographie fait référence – vous l’avez deviné – à la police que vous choisissez pour votre éléments marketing. Il existe quatre types principaux de typographie:

  • Les polices Serif (comme Times New Roman ou Garamond) ont ce qui ressemble à un pied à la fin de chaque lettre. Cette typographie classique est idéale si vous souhaitez que votre marque paraisse digne de confiance, traditionnelle et un peu vieille école.
  • Si « serif » est le pied, « sans serif » est sans pied. Les polices sans serif (sans empattements) (comme Helvetica ou Franklin Gothic) sont des lettres aux bords lisses et dépourvues de pieds de leurs homologues empattés. Les polices sans empattement confèrent aux marques un aspect plus élégant et moderne.
  • La typographie script imite l’écriture manuscrite cursive. Ces polices (comme Allura ou Pacifico) peuvent constituer un excellent moyen d’ajouter une touche de luxe ou de féminité à votre marque.
  • Les polices display appartiennent à une catégorie à part. Chaque police display possède un élément particulier, qu’il s’agisse d’une forme inhabituelle pour les lettres, de contours, d’ombrage ou d’un bord plus artistique / dessiné à la main (pensez à la police Lightening Bolt). Vous voulez faire une déclaration audacieuse et créer une identité de marque que les gens ne vont pas oublier? Une police display est un excellent moyen de le faire.

La typographie que vous choisissez en dira long sur votre marque, alors choisissez judicieusement.

Palette de couleurs

La prochaine étape est la couleur. Les gens – vos clients potentiels inclus – ont des liens psychologiques avec différentes couleurs et l’utilisation stratégique des couleurs dans la palette de couleurs de votre marque peut avoir un impact important sur la perception de votre marque par votre public.

Voici ce que les couleurs de l’arc-en-ciel (plus quelques extras) peuvent faire pour aider votre identité de marque:

  • Rouge: Le rouge est la couleur de la passion et de l’excitation. C’est le choix idéal si votre identité de marque est forte, jeune et excitante.
  • Orange: l’orange est une autre couleur très énergique qui convient si vous voulez paraître amicale et enjouée. Il est moins utilisé que le rouge, vous allez donc vous démarquer.
  • Jaune: Le jaune, couleur du soleil, est une question de bonheur. La bonne humeur en fait un bon choix si vous voulez vous sentir amusant, accessible et abordable.
  • Vert: couleur incroyablement polyvalente, le vert peut être utilisé pour presque toutes les marques. Culturellement, cependant, quand les gens voient vert, ils pensent deux choses: l’argent ou la nature. Si votre marque est liée à l’une de ces choses, le vert est un choix particulièrement judicieux.
  • Bleu: couleur la plus attrayante du spectre, le bleu peut aider votre marque à paraître plus stable et digne de confiance. Par conséquent, si vous souhaitez attirer un large groupe de personnes et leur faire confiance, optez pour le bleu.
  • Violet: Le violet est la couleur de la royauté. Par conséquent, si vous recherchez une impression luxueuse dans votre image de marque, c’est une valeur sûre.
  • Rose: vrai ou faux, le rose est culturellement lié à la féminité. Par conséquent, si votre marque est destinée aux femmes, le rose devrait être un candidat sérieux à la couleur de votre marque. C’est également une couleur idéale pour les marques à l’identité douce ou luxueuse.
  • Marron: Le marron est peut-être la couleur la moins utilisée dans toutes les stratégies de marque, mais cela pourrait en fait jouer à votre avantage! Chaque fois que vous faites quelque chose de différent, cela vous aide à vous démarquer. Le marron peut également aider les internautes à voir votre marque comme étant brut ou masculine.
  • Noir: si vous voulez être considéré comme moderne ou sophistiqué, rien n’est aussi classique et efficace que le noir.

Forme

Quand il s’agit de votre design, vous voulez aussi penser aux formes. Cet élément subtil mais efficace peut être utilisé pour renforcer la réaction souhaitée de vos clients: ainsi, par exemple, un logo tout en rondeurs et bords doux inspirera une réaction très différente de celle d’un logo net et carré.

Voici comment différentes formes peuvent façonner l’identité de votre marque:

  • Les formes rondes – comme les cercles, les ovales et les ellipses, évoquent le chaud et sentimental. Les marques qui incorporent des formes rondes peuvent créer des sentiments de communauté, d’unité et d’amour. Les bords arrondis peuvent également être considérés comme féminins.
  • Les formes aux contours droits – tels que les carrés, les rectangles et les triangles, incitent les gens à penser force et efficacité. Les lignes sans fioritures créent une sensation de stabilité et de confiance, mais vous devez faire attention: si les formes ne sont pas équilibrées avec quelque chose d’amusant, comme des couleurs dynamiques, elles peuvent se sentir impersonnelles et ne pas se connecter avec vos clients.
  • Les lignes droites ont aussi leurs propres implications: les lignes verticales suggèrent la masculinité et la force, tandis que les lignes horizontales suggèrent la tranquillité et la douceur.

Concevoir votre charte graphique

Une fois que vous avez compris les éléments de base de votre identité, il est temps de travailler avec un graphiste pour donner vie à l’identité de votre marque et traduire qui vous êtes en tant que marque en éléments de design concrets que vous pouvez utiliser dans votre marketing. Votre identité de marque peut être exprimée en un grand nombre d’éléments. Selon la nature de votre entreprise, un aspect ou un autre peut être plus ou moins important. Par exemple, un restaurant devrait accorder beaucoup d’attention à son menu et à son espace physique. Une agence de marketing numérique doit toutefois se concentrer davantage sur son site Web et ses pages de médias sociaux.

Les éléments habituels de l’identité de marque incluent:

Logo

Votre logo est la pierre angulaire de votre identité de marque. Lorsque vous travaillez avec votre designer, vous voulez que votre logo réponde aux critères suivants:

  • Communique clairement qui vous êtes et ce que vous appréciez en tant que marque.
  • Est visuellement attrayant: simple, propre, épuré et très recherché.
  • Est classique, pas tendance: la dernière chose que vous voulez, c’est que votre logo se démode en 6 mois.
  • Joue avec les normes de votre industrie – et si vous vous en écartez, faites-le délibérément.
  • Fait une impression durable sur votre public.

Vous voulez également vous assurer que votre partenaire designer vous fournisse votre logo dans plusieurs formats (une version noir et blanc ou plusieurs tailles, par exemple) pour que vous ayez toujours le logo dont vous avez besoin – et que chacun correspond à l’identité de votre marque.

Site Internet

Votre site Web est l’un des aspects les plus représentatifs de l’identité de votre marque. Surtout si vous exploitez une entreprise en ligne ou un produit numérique, vos clients vont certainement consulter votre site Web avant de décider de faire affaire avec vous. Votre site Web est l’endroit où votre identité de marque devrait apparaître avec force.

L’emballage de vos produits

Si vous avez un produit physique, son emballage est essentiel pour attirer les bons clients. Que vous pensiez à la bouteille d’un alcool raffiné ou au courrier que vous enverrez à vos clients ayant acheté des vêtements auprès de votre entreprise de e-Commerce, ne sous-estimez pas la valeur d’un bon design pour améliorer l’expérience client – et inciter la loyauté et les achats répétés. Le packaging est une formidable opportunité pour votre design de briller.

Cartes de visite

Si vous faites du développement commercial (et qui ne le fait pas), vous voudrez faire une réserve de cartes de visite. Une carte bien conçue offre la possibilité de renforcer une opinion positive de vous-même aux yeux de clients potentiels. En ce qui concerne le design de vos cartes de visite, restez simple: le logo de votre entreprise sur un côté de la carte et vos informations personnelles essentielles de l’autre côté devraient suffire.

Design d’Email

L’Email est un excellent moyen d’impliquer vos clients et de générer des ventes. Mais la plupart des gens sont surchargés d’Emails. Par conséquent, si vous souhaitez développer votre activité de marketing Email, vous avez besoin d’un design appropriée pour sortir du lot. Pensez au but de l’Email.

Est-ce que vous essayez d’établir une relation personnel? Donc, soyez bref, doux et simple.

Est-ce que vous essayez d’éduquer? Formatez-le de manière à le rendre facilement lisible et ajoutez quelques images pour le faire ressortir.

Voulez-vous informer vos clients de la nouvelle ligne de vêtements que vous avez lancée? Faites une sélection de superbes images de produits.

Créer un guide de style pour votre marque

Un guide de style de marque est indispensable pour préserver l’identité de votre marque.
Une fois que vous avez vos designs, vous voulez vous assurer qu’ils sont utilisées de la bonne façon. C’est pourquoi vous voudrez certainement créer un guide de style pour votre marque. Ce document, qui décrit vos designs, quand et comment les utiliser, ainsi que tout ce qui est fait pour la marque en matière de design, garantira que tout design future correspondra à votre identité de marque et générera la perception correcte auprès de votre public.

En conclusion

Votre identité de marque est ce qui vous distingue de l’océan de concurrents et montre à vos clients qui vous êtes et ce à quoi ils peuvent s’attendre en travaillant avec vous. Et si vous souhaitez que votre marque soit perçue de manière positive, il est essentiel que vous définissiez votre identité de marque et que vous créiez des designs qui reflètent avec précision qui vous êtes pour vos clients. Et maintenant que vous savez comment définir cette identité, il est temps de commencer à concevoir.

Quelques Exemples de chartes graphiques pour vous inspirer

Coca-Cola

McDonald’s

Renault

Red Bull