SimilarWeb est un outil de veille concurrentielle en ligne qui fournit des informations sur le trafic et le marketing pour tous les sites Web. L’outil fournit aux utilisateurs un aperçu rapide du trafic, du classement et de l’engagement des utilisateurs sur un site. Les utilisateurs peuvent rechercher des données en saisissant l’URL d’un site spécifique ou en effectuant une recherche par catégorie par secteur d’activité ou par pays, où figurent les 50 sites les plus populaires.

SimilarWeb transforme les données brutes en métriques facile à comprendre et très utiles, y compris des sources de trafic, des recherches organiques par rapport à des recherches payantes, du trafic social, des sites similaires, etc. Dans son affichage par défaut, SimilarWeb présente le trafic du site au cours des six derniers mois. Il affiche le classement mondial, par pays et par catégorie et des aperçus de l’audience par pays et par sources de trafic.

Aujourd’hui, SimilarWeb compte une équipe de plus de 380 personnes réparties dans quatre continents. Leurs clients vont des petites entreprises aux grandes multinationales telles que PayPal et eBay.

SimilarWeb est un outil très simple mais puissant qui vous permet d’analyser plusieurs aspects clés de votre site Web, de votre public et de vos concurrents.

Lorsque vous vous créez un compte, un écran semblable à celui ci-dessous vous invite à analyser un site Web.

Après avoir accédé au site que vous souhaitez analyser, vous pouvez afficher toutes les informations proposées par SimilarWeb, notamment le détail du trafic, SEO, et les détails d’audience.

Sources de trafic

Il y a plusieurs options ici et différents graphiques pour vous montrer d’où provient le trafic du site analysé.

Les informations les plus importantes à tirer de ces différentes vues sont exactement l’origine de votre trafic. Vous pouvez classer les sources de trafic par type (référence, recherche, organique, émail, direct, etc.) et le site ou l’application à partir duquel elles ont été dirigées vers votre site.

En les détaillant encore davantage, vous pouvez accéder à une vue graphique pour voir quel pourcentage de votre trafic de chaque type provient d’une source donnée. Voici un exemple de graphique que vous obtiendrez:

En résumé, les références seront divisées par le site à partir duquel elles ont été référés, le trafic social le sera par les médias sociaux dont ils sont originaires, etc.

Si vous utilisez des annonces display, cette fonctionnalité est particulièrement utile pour comprendre le fonctionnement de vos annonces. Et lorsque vous l’utilisez en parallèle avec la fonctionnalité d’analyse d’audience (dans laquelle je reviendrai plus bas), vous obtenez une vue détaillée des intérêts de l’audience et de la manière de les exploiter au travers de publicités.

Dans la barre de gauche de cette page, vous pouvez choisir d’explorer n’importe lequel des différents types de sources de trafic pour en savoir plus.

Il est très important de suivre ces mesures, car elles vous permettent de rester en phase avec l’engagement de votre site. Vous pouvez savoir si le nombre de visiteurs augmente, d’où ils viennent et comment cela évolue avec le temps.

Centres d’intérêts de l’Audience

Grâce à cette fonctionnalité d’analyse de l’audience, vous pouvez décomposer les intérêts de votre public afin de mieux comprendre ses besoins. Cela est essentiel pour vous assurer de créer une expérience qui plaira à votre public spécifique.

Les différentes vues, telles que le nuage de mots, la vue en liste et la répartition des catégories, offrent des informations utiles sur les habitudes de votre public sur Internet.

Premièrement, le nuage de mots classe les termes de recherche et les intérêts en fonction de leur fréquence, dans un format très visuel. En regardant simplement les mots les plus importants du nuage, vous obtiendrez une meilleure idée des thèmes et des sujets qui intéressent le plus votre public.

Ceci est extrêmement bénéfique pour créer un contenu attrayant qui séduit votre audience cible.

De même, la vue Répartition des catégories indique les catégories plus larges qui intéressent votre auditoire, telles que l’informatique, l’électronique, les arts, les actualités, les carrières, etc.

Enfin, la liste vous donne une compréhension plus qualitative de votre public en décomposant les termes de recherche et les sites par catégorie, rang mondial et score d’affinité.

Au final, le site qui connaît le mieux son public gagnera le plus gros du trafic. Cette analyse n’est donc pas une étape à sauter.

Analyse de secteur

La fonction d’analyse sectorielle est incroyablement puissante et vous aide à comprendre exactement l’évolution de votre marché à cause, par exemple, de la prise d’un de vos business par un concurrent.

L’analyse sectorielle sert également d’analyse de la concurrence, car les autres personnes du secteur sont vos principaux concurrents. Utiliser cet outil pour vous comparer à votre industrie et mieux comprendre vos concurrents peut vous donner l’avantage sur eux dont vous avez besoin.

L’avantage de cet outil est qu’il vous fournit des informations détaillées sur le public de vos concurrents et leurs habitudes sur Internet. Par exemple, vous pouvez accéder au temps moyen des visites, au nombre moyen de pages vues par visiteur, aux types de trafic et aux sources, et analyser les leaders du secteur.

Grâce à la fonction leaders du secteur, vous pouvez voir qui reçoit le plus de trafic de chaque source, ce qui vous aidera à apprendre à utiliser au mieux ce type de trafic.

Ces puissants outils d’analyse de la concurrence vous donne une longueur d’avance en vous aidant à comprendre vos concurrents, leur public, leur trafic et la façon de les vaincre.

Inconvénients

Un inconvénient potentiel de SimilarWeb, c’est que, même s’il offre une grande variété d’outils, il ne vous donne pas le maximum de fonctionnalités possibles pour chaque outil.

Par exemple, j’estime qu’il y aurait beaucoup plus de données sur l’audience qui pourraient être incluses ici, comme les données démographiques et les taux d’engagement.

Quantcast est un outil similaire qui fournit plus de détails sur ces données d’audience ainsi qu’un suivi du trafic.

Un autre inconvénient est que les données de trafic que SimilarWeb vous donne ne semblent pas toujours exactes à 100%, en particulier pour les petits sites.

Dans l’ensemble cependant, son utilisation est très simple et peut donner des résultats phénoménaux.

Tarifs

Le prix de SimilarWeb dépend entièrement de votre situation, ce qui explique pourquoi aucun prix spécifique n’est indiqué sur le site.

Un avantage majeur est que vous pouvez utiliser la version gratuite aussi longtemps que vous le souhaitez, mais uniquement avec certaines fonctionnalités limités.

J’ai trouvé que la version gratuite était amplement suffisante si vous vous occupiez uniquement de votre propre site.

Mais si vous possédez plusieurs sites ou que plusieurs personnes travaillent à vos côtés, il peut être judicieux de passer à la version payante. Les formules d’entreprise vous permettent d’ajouter plusieurs utilisateurs à votre compte afin que différentes personnes puissent voir et utiliser les mêmes données.

Conclusions sur SimilarWeb

SimilarWeb est une application polyvalente qui vous permet de surveiller diverses parties de votre site, de l’optimiser pour vos visiteurs et de vaincre la concurrence.

En fin de compte, battre vos concurrents est la condition essentielle du succès.

L’utilisation de SimilarWeb pour comprendre ce qui intéresse votre public et ce que font vos concurrents est un excellent premier pas pour aller de l’avant et gagner.

Je recommanderais sans aucun doute SimilarWeb afin d’essayer de voir en quoi cela peut changer la façon dont vous interagissez avec vos utilisateurs et optimiser le succès de votre site.

8 Excellentes Alternatives à SimilarWeb

Même si SimilarWeb offre de riches fonctionnalités, il n’est pas parfait. Peut-être êtes-vous une petite entreprise et souhaitez-vous réduire les coûts par rapport à ceux proposés par SimilarWeb Pro? Et SimilarWeb n’est peut-être pas l’outil optimal pour la nature spécifique de votre entreprise.

Ou peut-être voulez-vous simplement savoir s’il existe une meilleure alternative à SimilarWeb afin que vous puissiez tirer le meilleur profit de votre argent et votre temps.

Voici mes 9 meilleurs concurrents et solutions comparables à SimilarWeb à découvrir:

1. SEMrush

SEMrush est un solide concurrent de SimilarWeb pour plusieurs raisons. Premièrement, ils offrent toutes les fonctionnalités et une interface similaire à ce que propose SimilarWeb, à l’exception d’une manière différente de vous indiquer l’origine des sources de trafic de vos concurrents.

Vous envisagez de vous plonger dans les classements de vos principaux concurrents et des étoiles montantes, votre visibilité sur les réseaux sociaux, la crédibilité de votre site et vos techniques publicitaires? SEMrush affichera ces informations dans une clarté digeste et exploitable afin que vous puissiez non seulement obtenir des chiffres, mais également vous aider à créer vos propres campagnes de marketing en ligne.

Si vous avez des questions sur votre concurrence telles que:

  • Quelles annonces affichent-ils?
  • Utilisent ils des publicité PPC (payante) ou organiques?
  • Quels sont leurs classements et suivez vous tous les deux le même chemin?
  • Qui partage son contenu sur quelle plate-forme de médias sociaux?

SEMrush vous proposera une analyse précise de ces informations. Il affiche juste assez d’informations pour le rendre facile à comprendre et à utiliser rapidement.

2. Ahrefs

Ahrefs est excellent pour vous si vous recherchez un puissant outil d’analyse de backlinks. L’ensemble de ces outils vous permet de filtrer et de rechercher les domaines référencés (sources de trafic), ainsi que de déterminer quels liens sont suivis et ont donc plus d’impact sur votre autorité de domaine.

Leur outil d’analyse par lots vous permet de saisir plusieurs backlinks du site de votre concurrent en un seul clic. Cela vous fait gagner beaucoup de temps plutôt que d’essayer d’entrer un lien à la fois, surtout si vous êtes en charge de nombreux domaines que vous souhaitez comparer, analyser et obtenir des idées de travail.

Pour les professionnels du référencement (webmaster ou digital marketeur), Ahrefs vous permet de connaître les stratégies de référencement et de création de liens qui ont le plus d’impact sur certains sites, audiences, produits et services.

Bien qu’Ahrefs nécessite un peu d’apprentissage et réalise le référencement hors page en dehors de votre site, cet outil vous aidera certainement à améliorer vos objectifs marketing considérablement.

3. Moz

Moz Local existe depuis un moment. C’est également l’une des meilleures solutions alternatives pour SimilarWeb.

Dès le départ, ils offrent une plate-forme et une interface simples, faciles à apprendre et à utiliser. Vous apprécierez également les fonctionnalités de leur outil de synchronisation, ce qui signifie que vous n’entrez les détails de votre entreprise que sur une seule plateforme et cela est transmis à tous leurs outils directement.

Leur forfait payant n’est pas aussi coûteux que celui d’Alexa, par exemple, ce qui permet à votre petite entreprise de l’utiliser avec moins de risque. Vous pouvez également analyser plus de sites plutôt que de travailler avec une seule campagne à la fois, ce qui vous fait gagner du temps et vous évite de perdre des opportunités de tendance nécessitant une action immédiate.

Donc, si vous recherchez outil de référencement solide pour votre site, ils pourraient vous aider.

Notez que leur outil gratuit d’analyse de lien est très pratique si vous n’avez pas encore de budget à consacrer à de tels outils.

4. Quantcast

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un nombreux sites utilisent Quantcast. Environ 15% des sites, probablement vos concurrents les plus féroces, les utilisent pour le suivi marketing.

De plus en plus de webmasters et d’experts en marketing numérique veulent sa version payante pour les données démographiques, le style de vie et le comportement de différents visiteurs sur le Web et pour un grand nombre d’applications mobiles.

Il va au-delà des efforts en matière d’estimation du trafic fournies par les sites similaires comme SimilarWeb et au contraire affiche des données très détaillées sur le type exact de visiteurs que vous recevez (en fonction des données démographiques).

Bien que la plupart des informations utiles se limitent à la version payante, leur version gratuite vous permet également d’obtenir des statistiques sous forme graphique, ce qui vous permet de savoir quoi faire ensuite et rapidement.

5. BuiltWith

Cet outil d’aide à la décision vous permet de répondre à un certain nombre de questions relatives au trafic, au contenu et au classement qui pourraient vous poser des problèmes.

Ceux-ci peuvent inclure:

  • Quelles sont les statistiques suivies par votre concurrence?
  • Quels CMS ont-ils mis en place, utilisent-ils des CDN et ceux-ci peuvent-ils également vous être utiles?
  • Devriez-vous ou ne devriez-vous pas faire du retargeting?

BuiltWith est un outil vraiment complet qui extraira une tonne d’informations sur tous les sites et vous les transmettra de manière à pouvoir les traiter et les utiliser. Vous prendrez probablement votre temps, car c’est grande quantités d’informations pour appuyer vos décisions. Ce qui est une bonne chose.

Rapide et facile à utiliser, il est livré avec une extension Chrome. Il vous suffit donc de la connecter pour voir l’origine du trafic, l’autorité du domaine, la gestion du contenu et les classements.

6. Alexa

Alexa est surtout utilisée pour aider les webmasters et les spécialistes du marketing à trouver des exemples de sites avec un classement Web interessant. La version gratuite d’Alexa affiche cette analyse de base du trafic sans problème.

De moins en moins de spécialistes du marketing ont envisagé d’utiliser Alexa comme outil permettant de comprendre comment devenir plus autoritaire, fiable, influent et ciblé dans leur campagnes de marketing numérique.

Alexa.com constitue un complément solide à votre arsenal d’outils de collecte de données si vous souhaitez approfondir et comparer des sites similaires aux vôtres à l’échelle mondiale, si vous avez besoin de mieux comprendre les données / rapports sur les mots clés tant payants qu’organiques, consultez leurs méthodes publicitaires, saisir leur exposition et leur influence sur les médias sociaux, les données de recherche et les classements régionaux.

Toutes ces données peuvent devenir facilement accablantes et aucun outil n’est utile s’il ne vous aide pas à analyser ce que signifient tous ces chiffres.

Alexa aide à cet égard en organisant et en affichant les informations sur des graphiques et des tableaux faciles à comprendre, afin que vous sachiez quoi faire avec ces nouvelles connaissances.

7. Conductor Searchlight

Si vous utilisez actuellement SimilarWeb pour rechercher vos concurrents ou ceux de vos clients, Conductor Searchlight peut devenir une solution solide pour vous.

Ils se sont associés à Deepcrawl, leur service d’audits de sites, afin que vous puissiez collecter des informations exploitables sur des sites similaires aux vôtres; vous obtenez des rapports personnalisables comparant les performances des pages de vos sites ainsi que les meilleures pratiques techniques en matière de référencement que vous pouvez utiliser pour trouver les mots-clés les plus percutants et les expressions clés correspondant à une stratégie de marketing spécifique.

Ils affichent ces informations en fonction de catégories de mots clés. Vous pouvez ainsi trouver les plus pertinentes pour votre secteur en quelques clics.

Un excellent point pour leur équipe de support. Si vous avez besoin d’aide pour configurer votre compte correctement, pour créer votre contenu, pour optimiser vos campagnes marketing en déterminant les domaines dans lesquels mobiliser plus de ressources et pour obtenir un support via un système de discussion intégré, son équipe d’accueil et de présentation fait un travail véritablement excellente.

En outre, Conductor Searchlight est une alternative forte à SimilarWeb avec une version professionnelle relativement abordable, en particulier si vous êtes intéressé par l’augmentation du ROI de de votre SEO en déterminant ce que vous faites bien et dans quels domaines vous pouvez vous améliorer.

Toutefois, si vous recherchez une solution alternative à SimilarWeb pour votre stratégie de backlinks, vous devriez chercher ailleurs.

8. Tag Explorer

Tag Explorer est particulièrement solide pour découvrir les tags que vos concurrents utilisent pour obtenir un trafic plus ciblé. C’est un outil gratuit, vous pouvez donc l’essayer pour voir si cela convient aux besoins d’analyse de votre entreprise.

Par exemple, si vous utilisez Tag Explorer et constatez que vos concurrents associent plusieurs tags publicitaires, tels que Doubleclicks et AdWords, vous constaterez peut-être qu’ils tiennent vraiment à l’efficacité, la pertinence et au retour sur investissement de leurs campagnes marketing PPC. Peut être que vous devriez faire de même.

Si vous souhaitez améliorer votre découverte de tags et mieux comprendre les balises marketing que les autres webmasters ont sur l’ensemble de leur site et même précisément où elles ont été placées, vous pouvez utiliser Tag Explorer pour comprendre quel stratégie marketing et initiatives que vous devriez également chercher à mettre en œuvre.